南京大学人文社会科学高级研究院
名家讲坛第200期 人文基金讲座第108期
讲座人：美国莱斯大学历史系讲席教授、
中国近代思想史、性别研究专家
Tani Barlow 白 露
讲座题目： “历史与语境”中的摩登女郎：近代中国广告中的商业帝国主义
Modern Girl in History and Context:
The Corporate Imperialism of Advertising in Modern China
主持人：高研院院长助理、南京大学历史学院 陈蕴茜 教授
时间：2016年6月24日（周五）下午16:00-17:30
地点： 仙林校区历史学院223室
备注：英语演讲，有中文讲稿
讲座提要：本讲主要探讨了19世纪晚期和20世纪上半叶的中国商业口岸和日占领（东北）
地区的中国商业帝国主义和殖民商品市场条件下的一个“女性事件”。新的商业帝国主义
通过市场营销塑造了一个“商品女郎”，或者说“摩登女郎”。商业广告艺术的证据揭示
了摩登女郎是如何既是普遍的，又是（某种具体性的）历史的。 这是因为女性事件卷入了
资本（一种普遍价值）以及资本的本土化。广告女性的出现是为资本而非为文化，这一事
实使得我们需要避免将广告及其观念直接解读为一个潜在现实的表征。一个广告就一首诗
。广告，正如诗歌，捕捉了真理和开启了之前并不存在的现实世界。
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